Une mémoire de l’Asie en parfums

Derrière d’Annam se trouve Nick Hoang, fondateur de la maison. Son approche est née d’un désir simple : retrouver, à travers le parfum, les odeurs et les émotions de son Vietnam natal. Enfant, il grandit entouré des senteurs des rizières, des lotus, des jardins et des agrumes, qui deviennent les premiers fragments de cette mémoire olfactive.

Cette idée devient le fil conducteur de d’Annam : raconter l’Asie par ses sensations plutôt que par des clichés. Chaque parfum part d’une histoire, d’un lieu, d’une tradition ou d’un souvenir et l’interprète avec une écriture olfactive contemporaine.

Pour chaque collection, d’Annam collabore avec des parfumeurs, artistes et partenaires locaux afin de conserver un lien authentique avec les cultures évoquées. La maison revendique une parfumerie qui privilégie la justesse, la délicatesse et l’émotion, plutôt que les compositions démonstratives. Ses créations cherchent davantage à suggérer qu’à imposer leur présence.

Cette philosophie donne naissance à des parfums étonnants par leurs inspirations : White Rice, Vietnamese Coffee, Mango Sticky Rice, Arashiyama ou encore Chinese Calligraphy. Des sujets parfois très simples deviennent ainsi de véritables histoires olfactives.

Chez d’Annam, le parfum devient finalement une invitation à ralentir, ressentir et voyager par les souvenirs.